琳玲港货：双11页面怎么做？刺客边风告诉你！（美妆类目，设计案例分享）
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终于又到了电商行业每年最为繁忙的时间点，天猫双11，今年自9月12日官方宣布启动双11招商大会以后，我相信所有人的心思，乃至所有企业的人力、物力、财力，也都集中在这仅有的一件事上。
这场年度盛会，对于消费者来说是不折不扣的狂欢，而对于商家来说是持续几个月的加班熬夜，并且就在9月25日，天猫又同步放出了容量高达30M的《2019双11商家作战大图》，刺客在看完以后，只能用“震撼、壮观、威武、排山倒海……”等形容词来形容（文末提供30M高清版下载）
今年大图横向上分为5大阶段：
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前站运营
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蓄水期
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预售预热期
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双11引爆期
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复盘沉淀期
通过AIPL模型贯穿整个时间轴。
纵向上：以“人”“货”“场”为线索，介绍用户运营和粉丝拉新、回流和沉淀；商品布局、新品、尖货打法；公私域转化场景的升级。用“商品引擎”“流量引擎”“会员引擎”“转化引擎”四大引擎驱动整个双11作战。
这将是对电商团队的年度终极检验，同时，也是电商团队面临的最大挑战！
在此期间，大家会面临着加班、熬夜，无休止的修改预算方案、备货方案、活动方案、设计方案等等，所有工种所有岗位无一例外的进入全面备战状态，地无分南北，人无分老幼，无论何人，皆有双11大促之责任，真是应验了那句话：“把女人当男人用，把男人当牲畜用”，可怕至极。
然而，在刺客的眼里，双11其实并没有想象中那么可怕，很多人仅仅是因为突然面对官方各种天花乱坠的规则而一时懵住了，毕竟看到如此密集的工作项目，任谁都不知从何下手！其实，纵观历年双11各品牌的大促呈现方式，多数页面的背后，都暗藏着相同的逻辑、相同的营销思路，完全能从中找到一些可供借鉴的思路及创意元素，接下来刺客将通过具体案例的数据，分享给大家！
关于双11的系列长文，刺客以不同类目进行划分，依次分解出14个类目14篇文章，希望感兴趣的朋友及时关注，以免遗漏与自己息息相关的类目
文中同步提供案例的采集数据及地址链接，方便大家查看高清大图来参考学习，考虑到目前「花瓣网」仍旧是闭站维护状态，很多朋友还不会恢复方法，仍在刻苦的坚持闭卷考试，很是钦佩
刺客边风，之前有分享过花瓣网的终极恢复大法，这个方法不仅可以100%完美复活花瓣的所有功能，并且对于部分朋友反馈的采集展示不完整的问题，也提供了全套的解决方案，更为神奇的是，该方法可运用于花瓣以后所有的维护，从此，你维护你的，我照用我的，两不耽误，感兴趣的朋友不妨点击下图看看，同时，使用了以下恢复方法才可以在闭站期间，通过提供的链接查看到相应的高清大图哦。
好了，言归正传，接下来就让我们看看美妆类目的双11，该怎么做吧？同样逻辑，以下排名不分先后，仅以采集数据做为参考。
采集量：1350
采集地址：http://huaban.com/pins/2114042381/
页面解析：
这个版式，基本上已经用的比较频繁了，不仅仅是美妆，甚至是箱包、保健等类目里均有见到，优点在于画面具有纵深感，由内向外突破式结构，很适合大促期间使用，在玩法上，常规的大额券叠加津贴、抽奖转盘、以及满赠礼包，适合具有产品力以及拥有忠实粉丝受众的品牌来做。
采集量：1102
采集地址：http://huaban.com/pins/2114064119/
页面解析：
结构上非常的巧妙，以客户开箱体验为思考点，反向呈现于页面，别具匠心！大牌感十足，同时跳脱了常规双11页面一模块一模块的递进，其分屏之间融合度极高，整体性十足，在玩法上，帮客户算账、大额券叠加津贴、入会养鱼战略，店铺利益点+品类利益点+单品利益点，三者结合，特别适合非知名中小型品牌来做。
采集量：1751
采集地址：http://huaban.com/pins/2113849573/
页面解析：
如果我没有记错的话，这应该是参考了水密码618的页面，当然参考借鉴本身就是电商的常态，并且也很好的结合品牌自身的特点，重点突出了热销单品的产品形象，具有很强的辨识性，在玩法上，将TOP6前置，披露单品利益点，各种0元换购、优惠券、满赠、时间点促销，紧密结合，同样适合非知名中小型品牌来做。
采集量：1616
采集地址：http://huaban.com/pins/1961576871/
页面解析：
主推的套装，画面结合了科技、钟表时刻的元素，暗含与时光对抗的寓意，整体输出十分酷炫，在玩法上，TOP3前置，货架部分特别值得一提，已经精细到每一件商品怎么买划算和怎么搭配划算，并且是迎合手机端的上下结构，这真的是深入到对每个单品的价格体系的研读了，知名品牌，团队专业化程度由此可见一斑。
采集量：2586
采集地址：http://huaban.com/pins/2107170294/
页面解析：
同样是客户开箱体验心智，同时兼顾到品牌拟人化IP植入，排版上繁中有序，蕴含章法，技巧上不难而对结构排版的要求很高，整体输出不俗，值得推荐！玩法上比较常规，优惠券和满赠礼包等，花瑶花是御泥坊旗下的一个子品牌，但应该没有小迷糊卖的好。
采集量：1550
采集地址：http://huaban.com/pins/1942444020/
页面解析：
别具一格的版式，也是刺客最为推崇的简约而不简单的代表，从技法而言并不难，但整体输出在整个双11美妆里也毫不逊色，这就是版式的奇妙，同样是客户心智，以化妆台进行呈现，创意十足！由于是海外店铺，玩法上还是大额优惠券、抽奖转盘、秒杀（拍减或者返差）等，也是适合具有一定品牌力以及粉丝受众的品牌来做。
采集量：1832
采集地址：http://huaban.com/pins/1391241844/
页面解析：
特色在于首屏的C4D建模，同时植入了三生三世十里桃花的元素，利益点199减100的呈现方式也极具视觉冲击力，立体建模与插画手绘的有机融合，在玩法上，越是头部品牌，越简单直接，这就是品牌溢价带来的优势，所以先做口碑和用户心智才是关键，当然这都需要投入，时间的、物质的。这个道理不光用于企业，也同样适用于个人。
采集量：2481
采集地址：http://huaban.com/pins/1925766144/
页面解析：
大促期间比较少见的魔幻风格，运用的应该是塔罗牌的逻辑，卡牌背面清一色以品牌名「一叶子」体现，正面不可见，设置悬念给预热埋下伏笔，创意性十足！玩法上，和欧诗漫一样，简单直接，知名品牌的溢价优势，同样也是适合知名品牌来做。
采集量：1058
采集地址：http://huaban.com/pins/2101734650/
页面解析：
运营逻辑非常强的页面，一句「越用越丸美」的文案和视觉呈现率先夺得一筹，妙！然后这么完美的脸，这么完美的彭于晏，自带流量，引发兴趣点，接着抛出TOP6的必买清单，令官方流量集中输送至热销链接，防止页面跳失，紧接着是时间轴策略、各玩法模块分类、大额券、秒杀区、满送，环环相扣，思维缜密，页面的核心是以产品力作为主爆点，适合具有较强知名度的品牌来做。
采集量：1373
采集地址：http://huaban.com/pins/1942313173/
页面解析：
偏年轻化的手绘风格，和番茄派的人群定位吻合，呈现上主打的是原料，以剖面的番茄植入品牌拟人化IP，体现出狂欢的概念，预售期侧重微淘盖楼，做人群蓄水，预售定金同时有加赠，刺激购买，适合普通中小型品牌来做。
采集量：2443
采集地址：http://huaban.com/pins/1933045522/
页面解析：
虽然同样是参考水密码的版式，但是头屏的细节化程度更高，并且追加许多不同的创意元素，惊涛骇浪、孤木行舟等，并且改以套装形式予以呈现，创新力十足！话说回来，近几年，从阿芙视觉下滑、百雀羚玩票划水开始，整个大美妆，能挑大梁的已经越来越少了，好在水密码、花西子、草木之心等新势力的崛起，才令整个美妆不那么尴尬，我们希望，能看到更多品牌带来优质的大促页面。
采集量：1325
采集地址：http://huaban.com/pins/1933005199/
页面解析：
非常抢眼的头屏设计，霓虹灯字体做出了不一样的感觉，运用的是线下砸金蛋的逻辑，经常参加线下订货会或者4S店提车的朋友一定深有感受，该页面具有好借鉴、好呈现的优势，玩法上，没有太多套路，毕竟是日系知名品牌，溢价优势明显。
采集量：1686
采集地址：http://huaban.com/pins/1381752267/
页面解析：
保持欧莱雅一贯的色系搭配：黑金，整体输出的感觉也是非常的高端和科技，头屏同时植入了天猫标志性猫头，以及巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔，强化了平台及国别属性，玩法上，重点突出半价的概念，实际也是和天猫双11五折心智吻合，这版同样具有好借鉴、好呈现的优势。
采集量：1853
采集地址：http://huaban.com/pins/1377785409/
页面解析：
头屏设计很有特点，跳脱了常规双11那种商场大促销的基调，改以走心口碑体验的方式，原本双11就是全年中唤醒老客的最好时间节点，一手感恩一手营销，也是相映成彰，此版面为预售页，玩法上侧重于引导支付定金，以全店买赠、单品买赠、搭配换购等为主。
采集量：1043
采集地址：http://huaban.com/pins/1930652734/
页面解析：
不仔细看的话，我真的以为这是羽西的页面，大牌感十足，谁也想不到这是曾经的大宝，传统的国货品牌，在被美国强生收购以后，也变成了美国的牌子，真的大出意外，页面特别符合无线端的呈现逻辑，适合有一定影响力的品牌来做。
采集量：867
采集地址：http://huaban.com/pins/1930663154/
页面解析：
十分少见的简笔画风格，算是手绘风格中的一股清流，虽然是简笔画输出，但简约却不简单，同时具有突出产品本身的优点，尤其是瓶身设计留白较多的产品，多以院线、药妆、欧美线品牌为主，如是此类化妆品可予以借鉴，当然这种风格也十分考验设计师的排版以及细节把控。
采集量：993
采集地址：http://huaban.com/pins/2113231154/
页面解析：
一直以来，我对丸美、美肤宝、植美村的感觉都非常的好，不谈产品本身，单从品牌而言，这些都是传统意义上的线下品牌，然而转型都非常的快，这背后体现的是企业变革的决心，变革意味着割肉，往往是痛苦的，而这些品牌勇于转变、勇于迎合市场及人群的变化，一个「变」字，我认为就是抓住了电商的「魂」，以变灭不变，才是电商生存的真理，该版面采用的是三位代言人模式，以一拖二呈现，主推的依旧是套装，玩法上比较常规，毕竟已经是知名品牌了。
采集量：1157
采集地址：http://huaban.com/pins/2113822924/
页面解析：
典型的手绘风格，头屏营造出太空舱的场景，并将产品及利益点合理的进行植入，别具匠心，aa网的手绘一直比较出彩，值得借鉴，玩法上，将爆款前置，引导加购，减少客户的思考周期，以便快速形成下单，往下是一层又一层的利益点刺激，促进客单价的提升和有效催付。
采集量：854
采集地址：http://huaban.com/pins/1947214073/
页面解析：
偏合成的页面，整体输出效果非常大气，不断强化猫头的视觉概念，辅以品牌的VI色系，个性化十足，尤其在货架部分植入了大量的创意元素，值得仔细研读。玩法上，参考了拼多多的砍价模式，并同步以福利方式，引导用户参与抖音创作，率先抓住外部流量红利，其他的小玩法均体现出在细节上的思考及淘内外联动上的尝试。
采集量：1327
采集地址：http://huaban.com/pins/1942358931/
页面解析：
用运营的眼光去看，这是一版非常有深度的页面，即便它的头屏不是那么出彩，整个利益点的位置是运用三生花品牌LOGO的形状来做的，想象力惊人！同时，页面采用上下式的递进关系进行阐述，即便在预售货架部分也是一样，预售立减了多少，付尾款还送什么，清晰明了，客户体验感一流，专业团队的综合素质由此可见一斑！
采集量：2506
采集地址：http://huaban.com/pins/1928229968/
页面解析：
水密码出品必属精品，强大的手绘功底，极强的视觉冲击力，奠定了美妆一哥的地位，画面的呈现结合了品牌的名称特点，以水元素为重点，此版为预售页面，强推套装及热门单品，方式多以买赠为主，同时伴以免费试用、1元秒杀等大力度拉新，自主品牌的成本优势彰显无疑，毕竟10万正装，有几个代理品牌送的起？
采集量：2859
采集地址：http://huaban.com/pins/2113109225/
页面解析：
水密码双11的正式页面，这个版面估计已经被无数的电商人反复研究过了，其他什么都不说，单就它的视觉冲击力，我相信，即便是给没有任何审美的人去看，也一定会用上「好」这一类的形容词，这就是雅俗共赏，也是视觉中的最高标准，构图上采用的是仰视角纵深结构，这种结构非常有利于突出产品。
并且预售和正式之间，有着紧密的联系，用一句话概括，那就是「鱼跃龙门欲成仙」，由预售期海洋生物往同一个方向汇集，到正式期打开南天门见到类似秦天柱一般的产品，这个连贯式的画面，就称之为序列型输出。
玩法上，以瓜分20万现金为最大利益点，并同时披露出17年双11最高金额数，其目的在于最大化的刺激促成高客单，以实现客户的最高单福利，这种玩法的关键是需要品牌具有一定行业影响力且产品力较强，建议美妆TOP100以内的品牌尝试使用。
今天，关于「美妆类目」双11的案例就分享这么多，下一篇，刺客边风将为大家带来「家电数码类目」的案例，不要错过噢~
双11作战大图，下载链接
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